Компании, работающие в сегменте малого бизнеса, часто стремятся создать о себе хорошее впечатление с помощью логотипа. И если в дизайне логотипа есть уникальная концепция, то он имеет определенный потенциал, который во многих отношениях позволит повлиять на целевую аудиторию. Для многих компаний логотип является инструментом для развития бизнеса и продвижения своих продуктов или услуг на рынке. Действительно, логотип является эффективным маркетинговым инструментом и маркетологи знают это очень хорошо.

Однако дизайнерам нужно соблюдать определенную осторожность при создании логотипа, особенно в случае, когда речь идет об имидже бренда или о передаче некого сообщения о компании. Тщательный подбор цветовой гаммы, шрифта, символов и изображений – это ключ к успеху. Продуманный концептуальный логотип может произвести неизгладимое впечатление у потребителя, который впоследствии всегда будет связывать его именно с этим брендом. Поэтому задача дизайнера состоит в том, чтобы создать запоминающийся логотип, который будет привлекать целевых клиентов.

При работе над логотипом для малого бизнеса нужно придерживаться определенных правил, которые дизайнеры вывели эмпирическим путем. На самом деле это даже не правила, а советы и рекомендации, которых желательно придерживаться, так как они помогают создать уникальный логотип, который будет правильно передавать образ компании.

Исследования

Прежде чем начать рисовать, дизайнеру нужно убедиться, что он разбирается в бизнесе клиента. Не обязательно знать все, но основные моменты, такие как сегмент рынка, продуктовая линейка, особенности бизнес-процессов и планы развития нужно знать. Без этих знаний что-либо вразумительное создать не удастся – логотип получится безликим и не будет ассоциироваться брендом. А значит, поставленная цель не будет достигнута. И клиент, скорее всего, отправит такой логотип назад с просьбой все переделать.

Поэтому дизайнеру перед началом работы нужно провести исследование бизнеса заказчика. Также нужно понять, что собой представляет целевая аудитория бренда. Исследование бизнеса поможет получить о нем общее впечатление, при этом нужно всегда смотреть на компанию с точки зрения дизайнера.

Если внимательно рассмотреть наиболее знаковые логотипы, то можно найти в их дизайне много общего. Все эти логотипы основаны на уникальный концепциях. На практике это означает, что в концепции нет штампов и клише, все образы, символы и типографика полностью оригинальны. Поиск уникальных концепций проще всего вести на бумаге, делая многочисленные наброски логотипа. В процессе творчества будут появляться различные варианты, из которых впоследствии можно будет выбрать один или два для дальнейшей разработки.

Вот хороший пример того, как работает профессионал: много разных вариантов логотипа, которые появились при поиске уникальной концепции. Как видно, в результате дизайнер нашел приемлемый вариант, который стал основой для будущего логотипа. На картинке видно, что набросок лишь отдаленно напоминает готовый логотип, дизайнер просто создал схему, которая показалась ему приемлемой и отражающей суть бренда.

Использование соответствующих цветов

Цвет является одним из самых важных элементов в дизайне логотипа. Дизайнеру необходимо убедиться, что цвет правильно передает сообщение бренда своей целевой аудитории. В этом могут помочь исследования, которые дизайнер провел на предварительном этапе работы: ему будет намного легче найти цвета, которые правильно отражают индивидуальность бренда. К примеру, у многих компаний, работающих на рынке фастфуда, в дизайне логотипа присутствует красный цвет. Красный цвет в качестве основного позволяет привлечь внимание клиентов, это цвет, который ассоциируется с энергией, напором, радостью, страстью и волнением. Фастфуд-компании с логотипом красного цвета прежде всего рассчитывают привлечь молодых людей: они бодры, энергичны, постоянно голодны и ничего не имеют против того, чтобы перекусить на ходу.

Но красный цвет используется не только в фастфуде – он универсален. К примеру, знакомый каждому логотип компании Virgin вначале был черно-белым. Virgin появилась в 70-х годах прошлого века и тогдашний логотип как нельзя лучше подходил лейблу, продвигающему прогрессивную рок-музыку. Нынешний логотип был создан при участии Ричарда Брэнсона, бессменного главы компании. Когда Брэнсон подписал контракт на выпуск альбома группы Sex Pistols, он понял, что логотип, известный как «близнецы» устарел. Брэнсон захотел изменить логотип, сделав его менее корпоративным и более «острым». Так появилось текстовое начертание Virgin. Неудивительно, что в качестве основного цвета был выбран красный – он полностью отражал бунтарский характер панк-рока, с которым хотел ассоциироваться бренд.

И еще: дизайнеру в самом начал нужно определиться, каким будет логотип: монохромным или многоцветным. Многоцветные логотипы, как, к примеру, логотип eBay, смотрятся очень красиво, но такой логотип вряд ли подойдет малому бизнесу, поскольку многоцветная печать стоит дороже одноцветной. В результате у компании резко возрастут расходы на рекламу.

Опытные дизайнеры тщательно выбирают шрифты, которые помогут подчеркнуть индивидуальность бренда. К примеру, логотипы рок-групп зачастую набраны уникальными авторскими шрифтами, которые передают революционный характер музыки. Но если дизайнеру заказали логотип для компании, производящей товары для детей, то от смелых решений лучше отказаться, в этом случае больше подйдут комические или рукописные шрифты. При выборе шрифта нужно всегда стремиться к тому, чтобы он правильно передавал образ компании и полностью соответствовал ему. Логотип живет долго, поэтому шрифт должен быть не только уникальным, но и в меру нейтральным, не подверженным переменчивой моде.

Символы и семиотика

Многие бренды, знакомы нам по текстовому начертанию, вначале располагали лишь символом. Одним из лучших примеров использования символа является знаменитая «галочка» Nike. Знак, который на первый взгляд представляет собой невразумительную загогулину, вызывает у людей самые разные ассоциации.

К примеру, многие люди думают, что символ Nike выглядит как пыль, которую поднял бегун, умчавшийся вдаль. Что интересно, на многих продуктах Nike сегодня нет текстового логотипа – только графический знак. Крупнейший спортивный бренд ломает языковые барьеры – ведь раскрученный символ понятен людям со всех континентов.

Еще один пример того, как глобальный бренд использует семиотику – это логотип Всемирной федерации дикой природы WWF. При создании логотипа активно использовалось отрицательное пространство, в результате чего дизайнеру удалось очень точно передать силуэт панды. Идея логотипа проста: картинка стоит тысячи слов, в этом случае WWF рассказывает о себе с помощью одного, но очень удачного изображения.

Пример номер три – это логотип компании Starbucks, одного из самых крупных кофейных брендов. Компания появилась в 1971 году, тогда же появился их первый логотип. Компания эволюционировала, вместе с ней изменялся и логотип, но знаменитая сирена всегда была центральным образом лого.

И до сих пор логотип с сиреной присутствует на каждой чашке кофе, купленной в Starbucks. Почему именно сирена? И как она соотносится с кофе? Никак. Сирена – это полурыба, полуженщина, что-то вроде русалки и дизайнер взял этот образ потому, что компания Starbucks находилась в Сиэтле, одном из крупнейших портов в США. Кофе в зернах прибывал в Сиэтл по морю, поэтому дизайнер решил взять в качестве образа загадочную обитательницу морских глубин.

Обратная связь

Создание логотипа для малого бизнеса является достаточно трудной работой. Зачастую такие компании еще не обрели своего лица, у них нет ясных контуров и не до конца сформировался имидж. Поэтому дизайнер рискует ошибиться с выбором концепции. Чтобы добиться нужного результата, логотип обязательно нужно протестировать на представителях целевой аудитории. Этот момент нельзя игнорировать, так как без знания того, что думают о дизайне лого другие люди, невозможно быть полностью уверенным в том, будет ли логотип работать или нет. Поэтому обратная связь от коллег, экспертов и потенциальных клиентов чрезвычайно важна.

Перед тем, как вы начнете обсуждать дизайн вашего будущего логотипа, вы должны знать что такое логотип . Логотип это — символ, картинка, знак, подпись — которые представляют вашу компанию. Он не должен рассказывать напрямую о вас, он должен дать представление о вашем бизнесе, символизировать вашу компанию, чтобы при одном взгляде на логотип люди вас идентифицировали.

Для наглядности, давайте представим, что ваш логотип это сотрудник вашей компании. Обычный живой человек. У которого есть имя. И вы обращаетесь к нему по имени, а не «тот парень, который приходит на работу в 8 и при помощи молотка и такой-то матери делает телевизоры» — правда? Андрей, Михаил, Олег, Сергей, Алексей — и другие мужские имена. Так и ваш логотип, может быть Андреем, Сергеем или Алексеем, но он не должен описывать то, что вы делаете, но должен отличать вас и быть узнаваемым.

А узнаваемым ваш логотип станет со временем, как и в примере с человеком, сначала мы узнаем имя, а потом узнаем человека и обращаемся к нему по имени.

Итак, как же создать идеальный логотип для вашего бизнеса?

1. Логотип должен быть простым, запоминающимся, «долгоиграющим» и универсальным

Простота логотипа должна быть утрированной в графическом смысле, но в тоже время уникальным и неожиданным. Именно благодаря этому, он становится запоминающимся. При этом его актуальность должна пройти проверку временем и не должна теряться через 10-15 лет. Универсальность логотипа должна отвечать за то, что логотип отлично выглядит в любом формате — на тарелке, футболке, в интернете, газете или телевидении.

2. Понимайте всю ответственность за логотип

Прежде чем перейти к графическому дизайну логотипа, задумайтесь, для чего он вам. Создайте бриф. В котором вы должны собрать все вопросы и постараться ответить на них. Чем ваш бизнес занимается? Конкуренты, которые запомнились и почему? Ваша история. Технологии, которые вы применяете. Внешний вид вашей продукции. Любые символы, элементы и прочие приметы вашего бизнеса. Не бойтесь подсмотреть успешные логотипы из прошлого или текущие тенденции в логотипостроении.

Только после того, как будет создан бриф, будут заданы все вопросы и получены на них ответы, только после этого можно представить графическую часть логотипа.

Обязательно рассмотрите все представленные примеры вашего будущего логотипа. Делайте это с перерывами, дабы каждый новый пример воспринимался адекватно и свежо.

3. Вопросы, на которые вы должны ответить перед созданием логотипа

• В первую очередь, перед созданием логотипа, ответьте себе и запишите ответы на следующие вопросы:
• Ваша основная цель бизнеса и почему именно она?
• Ваша продукция или услуги, с которыми вы выходите на рынок?
• Опишите своего идеального клиента и реальную целевую аудиторию?
• Ваши основные конкуренты? Чем вы от них отличаетесь?
• Основная идея, которая легла в основу выбора названия вашей компании?

Ответив на эти вопросы, вы можете понять, какой символ символизирует вашу компанию.

4. Подглядывайте у других

Обязательно изучите мировой опыт логотипов. Познакомьтесь с историей компаний, чьи логотипы узнаваемы, а сами компании успешны. Изучив их историю, вас может посетить собственная идея, которую можно развить в собственный логотип.

Например, логотип известной компании «Nike» — галочка. Напомним, компания занимается выпуском спортивной одежды и спортивного инвентаря. Вы знаете что она представляет?

Отличный пример логотипа, который без проблем можно масштабировать, изменять «цвет» и узнаваем, куда бы его не нанесли. Он отлично символизирует — простоту, скорость, легкость и воздушность, что и должно отличать спортивные товары. А ведь у него есть и скрытый символ.

Логотип, к слову, был создан в 1971 году, то есть без малого 50 лет назад. Дизайнером — Кэролин Дэвидсон.

Так вот, скрытый символ логотипа «Nike» — он представляет собой крыло древнегреческой крылатой богини Ники — богиня успеха, выдающихся достижений и победы, а также богиня силы и скорости. Помните — выше, быстрее сильнее ? Являлась неотъемлемым символом в Древней Греции на всех военных действиях, а также спортивных и музыкальных состязаниях.

Вдохновились? А ведь это один из примеров успешного логотипа, а таких примеров очень много.

5. Избегайте клише в создании логотипа

Лампочка — бизнес-идея? Знак вопроса — вопрос? Восклицательный знак — внимание? Первые идеи приходящие при «мозговой атаке» — отбрасывайте их, уничтожайте. Иначе вы будете заложником клише, а ваш логотип встанет на полку с надписью — одинаковые логотипы, использующие клише. И вы не сможете стать уникальным. А оно вам надо?

Вот пять простых рецептов, которые помогут вам при создании вашего логотипа для бизнеса. Однако, хотим предупредить, что нет «универсальных» рецептов, руководствуясь которыми можно сразу создать идеальный логотип.

Однако, можно приблизиться к идеалу, зная о пяти хитростях, которые помогут вам выбрать правильный путь.

Рекомендуем сервис «Логастер » — который позволит создать собственный логотип онлайн бесплатно без привлечения дизайнеров за 4 простых шага.

Специально для ХОБИЗ.RU

Бизнес-планирование - это процесс формирования целей, определение приоритетов, средств и методов их достижения. В рыночной экономике предприниматели не смогут добиться стабильного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою деятельность Постоянно накапливать и анализировать информацию о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов. Предприниматели должны постоянно анализировать собственные перспективы и возможности. При всем многообразии форм предпринимательства существуют ключевые положения, применимые практически во всех областях коммерческой деятельности. Они необходимы для того, чтобы своевременно подготовиться и обойти все трудности и опасности, тем самым, уменьшив риск в достижении поставленных целей. Для этих и некоторых других целей применяется бизнес-планирование и его результат – бизнес-план. В рыночной экономике бизнес-план является рабочим инструментом, используемым во всех сферах предпринимательства. Бизнес-план описывает процесс функционирования фирмы, показывает, каким образом ее руководители собираются достичь своих целей и задач. Бизнес-планирование дает мотивированную модель действий, созданную на основе конъюнктурного прогноза экономической среды. Введение

С этого начинается бизнес-план -Технико-экономическое обоснование проекта и бизнес-планирование -Стратегии развития бизнеса и бизнес-план развития -Стратегия развития фирмы -Товарного аудита компании т.е. товарного анализаТехнико-экономическое обоснование проекта и бизнес-планированиеСтратегии развития бизнеса и бизнес-план развития -Оценки конкурентоспособности фирмы -Прогнозирования развития фирмы -Маркетингового аудита фирмы -Оценки состояния отрасли (рынков) и перспектив их развитияПрогнозирования развития Маркетингового аудита Оценки состояния отрасли (рынков) и перспектив их развития

Пример Бизнес - план Салона красоты «КЛЕОПАТРА» 1.1. Собственность частная индивидуальная (ваша фамилия, имя) 1.2. Место расположения г. Интереса ул.Науки дом 15 (это может быть любой город, в котором вы хотели бы иметь фирму) 1.3. Логотип. Девиз: Женщинам - достойную красоту! 2.0. Концепция бизнеса: Массаж в ассортименте; обертывание, щетками, SPA-процедуры Маникюр и педикюр Услуги парикмахера Услуги косметолога - визажиста Солярий

2.1. Цели В микрорайоне отсутствует салон красоты, женщинам не удобно трать свое драгоценное время на посещение салонов в другой части города Задачи (разработка, производство и сбыт) Уход за волосами, ногтями, кожей лица и тела 4.0. Соответствует Федеральному закону РФ и другим нормативным актам 5.0. Форма организации: индивидуальный предприниматель 5.1. Деловые партнёры - есть 6.0. Распределение рабочего времени: Понедельник-пятница с 9 до 18 часов Суббота-воскресенье с 10 до 17 часов Каждый день без выходных Работа работников по 8 часов ежедневно по 5 дней с двумя выходными Трудовые ресурсы: парикмахер массажист визажист Итоги маркетингового исследования показали, что жители близ лежащих домов посещают салон регулярно

7.1. Конкуренты - в данном микрорайоне отсутствуют 7.2. Потребители женщины и девушки от 10 и старше 7.3. Устройство и соблюдение санитарно-гигиенических правил, позволили разрешить открытие салон 8.0. Затраты на открытие ……………… Регистрация предприятия…………… Гостиная Пошлина…………………… 9.0. Оборудование для кабинетов: парикмахера Кресло (вращающееся с подъёмником); зеркало с полкой для инструментов; освещение, розетку для электрооборудования, тележку для инструментов, настольный стерилизатор ультрафиолетового излучения для обработки инструментов, корзина для грязного белья, мойка с креслом (на 2 раб. места), сушуар с креслом (на 2 раб. места). косметолога Спец. косметическое кресло; зеркало с освещением и полкой; стерилизатор для ультрафиолетовой обработки и кипячения; холодильник для хранения препаратов; корзина для сбора грязного

11.1. Коммунальные расходы….. Отопление…………………… Вода…………...……………… …… Энергия, Свет…………………………… Заказы на изготовление ярлыков… Инструкции по применению…… Плата за телефон……………… Плата за лицензию……………… Командировочные и прочие расходы… Реклама……………………… Газета, Радио, Листовки, Телевидение, Объявления Общая сумма затрат…………… Уставной фонд………...………… Оборотный капитал….…………… Кредит……………………………… Расчёт доходов и расходов предприятия за месяц

Если я попрошу вас назвать несколько логотипов, которые приходят на ум в первую очередь, какие бы вы назвали? Возможно, ваш список будет содержать такие бренды, как Apple, Nike, Windows, Google и т. д. Почему?

Подумайте, почему эти имена остаются в вашей памяти, но при этом вы не можете вспомнить имя или любой лого магазина по соседству?

Идеи, стоящие позади таких дизайнов, могут быть причиной того, что вы так легко вспоминаете про них. Эти логотипы были разработаны для того, чтобы оставаться запечатленными в сознании людей, в то время как остальные не были разработаны с точки зрения потенциальных клиентов.

Итак, что мы можем сделать, чтобы создать логотип, который останется запечатленным в сознании людей?

В этой статье мы поделимся некоторыми из вещей, которые вы должны рассмотреть, прежде чем создавать логотип для вашего бизнеса. Уверены, что эти советы помогут, как самим клиентам, так и дизайнерам.

1. Вдохновение

Вы не первый человек, которому необходимо разработать логотип. Тысячи людей уже занимались этим и сумели завоевать сердца людей по всему миру. Вам необходимо найти путь, чтобы дотянуться до целевой аудитории своим логотипом, который станет уникальной идентификацией вашего присутствия в Интернете. Итак, как вы подойдете к этому вопросу?

Черпайте вдохновение у других! У людей есть идеи, почему бы не взять что-то отсюда и оттуда, а затем совместить все и положить на свой вайрфрейм, после чего посмотреть, что в точности соответствует вашему бизнесу.

Я знаю, что вы думаете! Конечно, я не призываю вас копировать других! Но, вы могли бы получить помощь и вдохновение из работ других дизайнеров.

Вдохновение - это, прежде всего, исследование, которое является наиболее важной вещью, и конечно, все мы проводим много исследований, перед тем, как начать работать над чем угодно.

2. Своеобразие и уникальность

Вы провели исследования и сбор идей, а затем соединили все это с целью создания логотипа для своего бизнеса. Но, вы не используете одни и те же концепции!

Логотип - это уникальный пункт идентификации вашего бизнеса. Если вы используете один и тот же логотип, что и ваш конкурент, с некоторыми различиями в цвете или дизайне, никто не будет думать о вас.

Все, что потенциальные клиенты будут чувствовать - они снова посетили магазин вашего конкурента, например. Вы же не хотите потерять свой бизнес из-за ваших конкурентов, особенно когда вы только начинаете.

Люди будут думать, что кто-то просто не может даже уникальный дизайн создать для себя, как он тогда может предложить продукт или решение, отличающиеся от его конкурента?

Почему я должен обращаться к нему?

Поверьте, все мы думаем именно в этом направлении.

Создание оригинального и уникального стиля для вашего бизнеса является наиболее важным моментом в завоевании сердца вашего клиента.

3. Название

В случае начинающих предпринимателей и стратапов, как правило, не хватает идей, с чего начать, когда дело доходит до выбора названия. При этом они забывают о других важных задачах, ломая голову над именем.

Вы можете думать о том, что название может быть “А” или “Б”, и в то же время работать над другими важными аспектами вашего логотипа. У вас нет времени, чтобы тратить его на раздумья! Вам надо работать, прежде чем кто-то украдет вашу идею для бизнеса.

Всегда можно найти название в долгосрочной перспективе. Поверьте мне, есть несколько успешных предприятий, которые нашли удивительные имена при работе над другими важными частями дизайна логотипа.

Помните: “Рим был построен не за один день!”.

4. Тенденции не имеют значения

Тенденции! Есть люди, которые думают, что будет с их логотипом через 10 лет? Будет ли он так же актуален?

Конечно, отличная вещь, о которой стоит подумать! Но вы действительно думаете, что сможете найти ответ на этот вопрос?

Нет, не сможете!

Ничего не остается вечным на этой земле! Есть правило динамичности, которая связывает нас с миром виртуальной реальности и интернета.

Технологии развиваются, потому что мы не поддерживаем старые и устаревшие вещи, и эти изменения происходят постоянно.

Зачем беспокоиться о будущем?

Думайте о сегодняшнем дне и работайте над вашим дизайном. Забудьте о старых вещах и о том, что будет впереди. Сосредоточьтесь на том, что сейчас в тренде и работайте над своим логотипом.

Кроме того, не существует никакого тренда как такового! Это ваш мозг и инновационные идеи, которые превращаются в тренд! Итак, пришло время дать своему мозгу серьезную работу. Кто знает, возможно, ваш логотип окажется законодателем тренда завтра?

5. Вы должны нанять эксперта для создания дизайна

Вы рисуете? Здорово!

Но сейчас держите свои навыки рисования в стороне! Не подвергайте свой бизнес риску только потому, что думаете, что вы великий художник!

Я знаю, что вы только начинаете и ограничены в ресурсах. Однако, когда дело доходит до дизайна логотипа - это отличная идея нанять экспертного графического дизайнера логотипов, потому что он имеет очень четкое представление о том, как ваш логотип должен появиться в различных СМИ, в том числе на веб-сайтах, в приложениях и на различных устройствах. Кроме того, дизайнеры знают идеальную точность и размер, что ваш логотип должен иметь.

Потратьте немного деньжат и сделайте красивый логотип!

6. Стоимость

Как мы уже обсуждали в предыдущем пункте, вы не должны пересматривать свое нанять дизайнера только потому, что вы не имеете достаточно средств. Существует ряд дизайнеров, предлагающих услуги по низким и доступным ценам.

Но перед тем как выбрать дизайнера необходимо выяснить, действительно ли подходит для создания логотипа, и сможет ли он вам помочь. Попросите ссылки на другие работы и проверьте, соответствуют ли они тому, что хотите получить вы, после чего договоритесь о хорошей цене и двигайтесь вперед.

7. Цвета и шрифт логотипа

Эксперты говорят, что при выборе цвета для вашего логотипа никогда не рассматривайте цвета, которые используют ваши самые большие конкуренты. Ваши потенциальные клиенты уже видели все это, так что для них ничего нового не произойдет.

Также, сделайте правильный и умный выбор цвета.

Например, если у вас бренд, специализирующийся на детских товарах, вы могли бы остановить свой выбор на светлом оттенки розового.

Если вы специализируетесь на товарах для женщин, никогда не выбирайте такие цвета, как оранжевый, серый или коричневый, так, что они не идут хорошо с образом дамы.

Опять же, выбор шрифта имеет такое же значение, как и цвет вашего логотипа.

На самом деле, цвет и шрифт вашего логотипа могут вызвать как положительные, так и отрицательные эмоции у вашей аудитории, но если люди не могут установить связь с логотипом, то он никогда не останется в их памяти.

Вы должны стремиться к тому, чтобы найти к сердцу своих клиентов, а если неправильный выбор цвета или шрифт расстраивает пользователей, то нет никакого способа заставить их нет никакого способа, они будут помнить нас в следующий раз, когда они думают о нашем товаре или услуге.

8. Что символизирует логотип?

Вы обращали внимание на логотип компании Amazon? Он говорит от A до Z со стрелкой под ним.

Оно четко передает то, что вам нужно!

Лого, демонстрирующий полный спектр товаров от A до Z, остающийся в голове у клиентов, и они знают, где искать то, что им нужно в следующий раз.

Теперь вы знаете, как красиво можно передать ваше сообщение с помощью логотипа. “От A до Z” - это просто и мощно. Ну и конечно, стрелка, изображающая улыбку!

Столь креативные идеи может предложить только эксперт в графическом дизайне, поэтому это еще один повод обратиться к профессионалу.

9. Какой логотип подойдет для вашего бизнеса?

Если вы спросите, существует ли какой-либо конкретный тип логотипа, который гармонично впишется в ваш бизнес, то, вряд ли вы получите хотя бы приблизительный ответ на этот вопрос.

Все зависит от самой идеи, и снова повторюсь, что в данном случае вам сможет помочь только профессиональный дизайнер, который работал в различных сферах, и располагает достаточным опытом в вашей конкретной нише.

Буквы и алфавиты - это хорошо! Вспомним знаменитую букву «F» социальной сети Facebook – круто, не правда ли, а главное – мы сразу ассоциируем ее с нужным брендом.

Абстрактные виды логотипов – так же отличный выбор, если он может точно передать то, что означает ваш бизнес, например, как Mc Donald"s.

10. Виды логотипов

Да, есть определенные виды логотипов, о которых вы должны знать прежде чем приступить к разработке вашего логотипа и убедиться, что выбранный тип соответствует потребностям вашего бизнеса:

Буквенные логотипы: Какие логотипы из букв приходят на ум, когда вы думаете об этом? Конечно, все тот же Faceebook, IBM, CNN и так далее.

Графические логотипы: Символы! Они играют важную роль в дизайне логотипа. Сильные символы могут легко остаться запечатленными в сознании людей. Вспомните про Whatsapp, Instagram и KFC, как некоторые из примеров.

Абстрактные логотипы: На самом деле, если вы спросите, что представляют собой эти абстрактные логотипы, то они ничего не представляют. Однако знаменитая галочка Nike остается в нашем сознании! Подумайте об этом, когда будете планировать создание логотипа.

Словесные логотипы: Google является одним из лучших примеров словесных лого. Это могут быть отдельные слова или аббревиатуры из нескольких букв.

11. Читабельность

Это еще один важный фактор, который необходимо учитывать при разработке логотипов. Он должен быть четким и чистым. Не стоит придумывать что-то чрезмерное. Люди должны понимать, что обозначает логотип и четко видеть сообщение которое он передает. Это самое главное!

Представьте себе, если бы Apple наложила свой логотип на манго? Как вы поймете, что это?

Так, давайте сосредоточимся!

12. Актуальность

Другая важная вещь, которую необходимо иметь в виду при разработке логотипа - их актуальность. Ваш логотип - это представление вашего бизнеса. Например, если у вас бизнес, который занимается женской косметикой, и вы используете изображения помидоров, тогда люди, очевидно, свяжут его с брендом продуктов питания, и вы запутаете своих клиентов.

Кстати, использовать свой талисман в вашем логотипе может быть так же хорошей идеей, например, как Mail Chimp.

Вам нужна помощь с дизайном логотипа для вашего бизнеса? Мы можем помочь вам!

Логотип – это то, что ассоциируется с брендом в первую очередь. Он отражает ценности компании. Логотип — это первое знакомство с компанией, поэтому его важность сложно переоценить.

Кому доверить разработку логотипа? Нужно ли привлекать профессионального дизайнера? Можно ли поручить это новичку? Или создать логотип самостоятельно? Эти вопросы часто задают начинающие предприниматели.

Сейчас существуют сайты, автоматически генерирующие логотипы. С их помощью можно создать логотип своими руками, даже не имея навыков графического дизайна. Многие из них доступны только на английском, но эти редакторы, как правило, очень просты и интуитивно понятны. И потому всё больше людей пользуются этими ресурсами.

Несмотря на то, что на тренингах мы рекомендуем НЕ пользоваться подобными сайтами, все же решили расширить ваш кругозор в области создания логотипов. Поэтому мы собрали информацию о бесплатных редакторах логотипов, а затем попросили профессионалов прокомментировать работу этих ресурсов. Что можно делать с их помощью? Что и почему не стоит? Рассказываем!

Редакторы логотипов

Бесплатный конструктор сайтов Wix предлагает воспользоваться своим редактором дизайна сайта для создания логотипов. Здесь можно выбрать какой-либо геометрический элемент, форму или линию, также можно воспользоваться набором клипартов. Когда основа логотипа готова, вы можете отредактировать ее размер, цвет и применяемые к ней эффекты. Далее к логотипу можно добавить текстовую часть, выбрав шрифт на свой вкус.

Этот сервис очень прост в использовании. Поддерживает русский язык. Маленькие логотипы доступны здесь бесплатно, а вот за полноразмерные лого придется заплатить.

Интерфейс этого сервиса тоже прост и понятен. Кроме того, здесь много вариантов персональных настроек.

На этом сервисе можно создать логотип на свой вкус, выбирая изображения в различных категориях. Также здесь есть возможность заказать логотип у дизайнеров на платной основе.

• Tweak

Здесь есть и множество бесплатных шаблонов дизайна логотипа, и платные услуги.

Еще один очень простой редактор для создания стильных логотипов всего за несколько кликов.

Что думают об этих сервисах профессионалы?

Интернет-агентство «DEV Company», devcompany.ru

Создание логотипа своими силами без помощи профессионалов мы считаем подходящим вариантом для новых молодых компаний, индивидуальных предпринимателей, не имеющих на старте своего бизнеса возможности вкладывать средства в имидж и фирменный стиль. Для таких фирм подобные сервисы могут стать хорошим подспорьем, чтобы создать свой первый логотип. В работе с такими сервисами много стандартных решений по образам и формам, а описания логики создания логотипа могут помочь человеку, не имеющему дизайнерского образования, «скроить» свой фирменный стиль. Но все же такой логотип в дальнейшем, при развитии компании, потребует ребрендинга и свежего профессионального подхода. Потому что можно дать стандартные формы, цвета и решения, но невозможно без вдохновения художника и профессионализма дизайнера создать настоящий образ, который запомнят ваши клиенты и партнеры, и который косвенно сможет повлиять на все течение жизни компании.

Светлана Белицкая, дизайнер, www.svetabelaya.com/

Прочитала статью и сразу же пошла смотреть, как работают эти сервисы по раздаче бесплатного дизайнерского сыра:) Прошла по трем ссылкам, делюсь наблюдениями.

Logaster и Logo Garden — выдают бесплатно jpg с низким разрешением, остальное - только за деньги. Zillion Designs вроде позволяет создать нечто, но потом требует зарегистрироваться, созданное хоронит в недрах и не выдает. Дальше проверять не стала, потому что тенденция понятна.

Вывод прост: если нет возможности нанять дизайнера, не делайте логотип вовсе. На первых порах можно вполне обойтись общедоступным или системным (предустановленным на компьютере, типовым) шрифтом. Лучше выбирать шрифт без засечек (Myriad, Verdana, Calibri). В шаблоне сайта просто наберите название шрифтом. Стандартный макет печати вам сделают в конторе-производителе печатей, макеты печатной рекламы - в типографии, по вашим пожеланиям.

Другой вариант - бесплатный аналог Adobe, редактор GIMP, частично поддерживающий векторную графику. Скачать-установить-нарисовать - все это можно сделать совершенно бесплатно.

Третий вариант - биржа. На fl.ru, например, объявление типа «нужен лого срочно бюджет 100 руб.» - реалия сегодняшнего дня. И ведь находятся те, кто делает работу за эти деньги. Так что было бы желание, а исполнитель найдется. Хотя качество выполненной работы часто будет не на высоте.

В любом случае будьте готовы к тому, что после некоторого времени работы с «экономичным» логотипом вам понадобится ребрендинг и редизайн. Надеюсь, к этому времени вы уже на него заработаете:)

Личный опыт создания логотипа

Проект «Маркетинг с азов» начинался с живого журнала, на базе которого и прошёл первый год работы. Анонсы тренингов были в ЖЖ, закрытая группа работала там же. Сайта не было. И логотипа тоже не было. Не могу сказать, чтобы это мешало развитию проекта. С другой стороны, запоминающийся графический элемент был нужен.

В какой-то момент, когда мы начали делать баннеры с анонсами вебинаров и обложки для записей тренингов, мы решили, что уже надо как-то визуально обозначить проект. Но для начала сделали это сами «на коленке». Вышло так:

Вот эта красная круглая штука фигурировала у нас с разными подписями: запись вебинара, онлайн-тренинг, открытый вебинар и прочее. И знаете, оказалось, что она работает — привлекает внимание и запоминается. То есть с направлением мысли мы угадали.

После этого мы нашли профессионального дизайнера, отдали ему нашу красную круглую штуку с пожеланием «сделать что-нибудь приличное». Получилось то, что вы видите сейчас в шапке сайта:)

У нас были и варианты с надписями про тренинги и вебинары, но они не особенно прижились. Логотип же остался с нами. Не могу сказать, что он сверхъестественно креативный. Но вызывает нужные ассоциации и хорошо запоминается. А это именно то, что требуется.

Всё же решили использовать интернет-конструктор для разработки логотипа? Тогда обратите внимание на советы

1. Используйте те цвета, которые соответствуют вашим услугам или товарам и передают их суть. Полезно будет ознакомиться с цветовой психологией, а затем уже определяться с выбором цветовой схемы.
2. Тестируйте готовый логотип на экранах с разным расширением. Он должен одинаково хорошо смотреться как на большом экране, так и на маленьком.
3. Подумайте, в каком размере вы будете использовать логотип. Он должен одинаково хорошо смотреться на визитке, и на мониторе, и на большом баннере.
4. Скорее всего, ваши клиенты не поймут или вовсе не узнают вас, если вы будете часто менять логотип. Постарайтесь выбрать такой вариант, который останется с вами на долгое время.
5. Логотип должен быть ясным и простым, а также передавать суть вашей деятельности. Не используйте большое количество цветов, не используйте более двух шрифтов. Пользователи легко отвлекаются на посторонние вещи. Изучите, какие шрифты сочетаются друг с другом. Несочетаемость шрифтов в логотипе — одна из частых ошибок.
6. Создайте несколько вариантов дизайна логотипа (не менее трех), а потом выбирайте из них. Посоветуйтесь с другими людьми, взвесьте все «за» и «против», проведите опрос, а затем уже принимайте решение.
7. При разработке логотипа используйте прозрачный фон, чтобы его легко можно было вставить в любое место страницы, независимо от ее цвета или структуры. Для использования на сайте изображение лучше сохранить в формате PNG, JPEG или GIF. Для печати понадобятся логотипы в формате PDF и EPS.